... ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren.
 

Der Begriff Crossmedia wird in Zusammenhang mit aufeinander abgestimmten Maßnahmen verwendet, die im Rahmen der Kommunikationspolitik stattfinden.

Crossmedia-Kampagnen konzentrieren sich nicht entweder auf klassische oder auf die neuen Online-Medien, sondern vernetzen in einer integrierten Kommunikationsstrategie verschiedene Mediengattungen.

Aus technischer Sicht handelt es sich bei Crossmedia um Aufbau und Strukturierung medienneutraler Daten- und Dokumentstrukturen, welche die Mehrfachverwendung der bestehenden Daten in Print-, On- und Offlinemedien zum Ziel hat.